Kontroverzna reklama Sydney Sweeney izazvala raspravu o ženama u sportu
Reklama za platformu za sportsko predviđanje Novig, u kojoj glumi Sydney Sweeney, izazvala je značajnu kontroverzu. U reklami, Sweeney pozira gotovo naga, strateški prekrivajući tijelo raznom sportskom opremom. Ova kampanja je druga po redu u nešto više od godinu dana u kojoj se Sweeney našla u središtu reklamne kontroverze.
Jedan od trenutaka u reklami prikazuje Sweeney u kopačkama i malo toga drugoga, kako gleda u kameru i izgovara: „Nema klađenja na ratove ili smrti i nema politike. Samo ti, tvoja mišljenja i sport.” Ova izjava je dovedena u pitanje s obzirom na kontekst reklame i širu društvenu raspravu.
Reakcije sportašica i stručnjaka
Britanska sprinterica Amy Hunt izrazila je zabrinutost da kontroverzna reklama predstavlja prepreku sudjelovanju djevojčica u sportu. Hunt, koja je ostvarila najbolje vrijeme sezone od 22.10 sekundi u finalu na 200 metara na Ultimate Championshipu u Budimpešti, javno je izjavila: „Ovako izgledaju žene u sportu.”
Hunt je jedna od nekoliko sportašica koje su se oglasile protiv poruke reklame. Naglasila je važnost prikazivanja sportašica kao uzora koji ističu sposobnosti tijela, a ne samo njegov izgled. Prema Hunt, 64% mladih djevojaka napušta vježbanje i sport prije navršene 16. godine, te smatra da ne treba postavljati nikakve dodatne prepreke njihovom sudjelovanju.
Hunt je imala uspješnu sezonu, osvojivši četiri zlatne medalje na Europskom prvenstvu u Birminghamu. Opisala je sport kao nešto što nije uvijek „lijepo”, navodeći da joj je često muka tijekom treninga ili plače ako nešto ne ide po planu. Smatra da je reakcija na Sweeneyinu reklamu nadmašila samu kontroverzu, jer je prvo što je vidjela bila kompilacija pozitivnih primjera žena u sportu.
Marketinška strategija i financijski aspekti
Harriet Walker, modna urednica, izjavila je da reklamu smatra regresivnom. Istaknula je da takva razina golotinje i provokativnih poza, koje nisu samo golotinja, vraća sat unatrag na vrijeme kada su se žene koristile za reklamiranje cigareta ili u bikinijima u televizijskim emisijama. Prema Walker, takav pristup koristi ženska tijela za privlačenje i zadržavanje muške pažnje, pri čemu tijela govore, a ne žene, što smatra iznimno depresivnim.
Unatoč kritikama, stručnjak za sportski marketing Tim Crow izjavio je da je reklama postigla svoj cilj. Za nepoznati brend koji želi privući pažnju, klikove i poglede, glavni cilj je bio da se o njemu govori, što je i postignuto. Crow je naglasio da je to sve „besplatna” promocija.
Sweeney nije samo zaštitno lice kampanje Noviga, već je i vlasnica udjela u tvrtki. Njezina prethodna marketinška kampanja za American Eagle također je izazvala polarizaciju i kontroverze. Anecdotni dokazi, uključujući njezinu reklamu za American Eagle i marketing vlastite linije donjeg rublja, sugeriraju da je Sweeney svjesna kako kontroverze, ogorčenje i analitički članci mogu donijeti novac. Pretraga financijskih dobitaka Noviga nakon reklame može se kvantificirati u prometu na društvenim mrežama: spominjanja Noviga na društvenim mrežama porasla su devet puta nakon Sweeneyine kampanje.
Algoritmi nagrađuju angažman, a ne moral, ljubaznost, zajednicu ili ljudsku pristojnost. Dokaz uspjeha kampanje bit će vidljiv u broju ljudi koji su se registrirali za brend nakon što su vidjeli Sweeneyinu reklamu. Crow je zaključio da je, u smislu odnosa s javnošću, kampanja bila apsolutna majstorska klasa, ocijenivši je s 10 od 10.
Organizacije se nisu željele javno oglasiti o ovom pitanju, strahujući da bi time dale dodatni publicitet Sweeney i Novigu. Kontroverza oko reklame ističe šire teme o ulozi žena u sportu i marketinškim strategijama u suvremenoj kulturi.
Ova situacija pokazuje kako se kontroverza može iskoristiti za privlačenje pažnje i generiranje prometa, što je ključno za nove brendove na tržištu. Pitanje je, međutim, kakav dugoročni utjecaj takve kampanje imaju na percepciju žena u sportu i šire društvene vrijednosti. Rasprava o reklami nastavlja se, a njezini učinci na Novig i širu javnost bit će predmet daljnjeg promatranja.
Unatoč kritikama, marketinški stručnjaci smatraju da je reklama uspješno privukla pažnju na brend Novig.
Source: ms.now
